農村電商的發展：思想認識不可落后于電商發展速度！

農村電商的興起，帶來了互聯網時代農村生產、經營和消費觀念的變革，加速了各類資源在城鄉之間的流動和再分配，成為加快“三農”及城鄉一體化發展的新路徑、新引擎，但發展中的一些新問題也隨之而來，可概括為五個“不適應”：

1、思想認識不適應日新月異的電商發展。

電商不是簡單地把線下交易搬到了網上，電子商務平臺不僅是交易平臺，也是信息發布和品牌推廣平臺，由于受傳統交易習慣影響，相當多的農村商人、專業合作社、種養殖大戶仍然習慣于一手交錢一手交貨的面對面交易，不能也不愿接受網絡銷售，呈現出“上面熱、基層冷，城市熱、農村冷”的狀態。

2、電商企業不適應日益激烈的市場競爭。

許多農村網店創業者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網商，呈現出小、散、弱的特點。有大量的農村網店處于“休眠”狀態，很多店鋪商品長期不出新，網頁宣傳畫面更新不及時，部分網商年交易額幾乎為零。多數網商尚未建立起自己的生產加工、產品研發、影像展示等中心平臺，產品附加值低，盈利空間較小。

3、配套服務不適應持續擴大的電商需求。

除少數電子商務交易較集中區域的快遞物流體系正在逐步完善外，多數物流企業因網店分散、返程空載嚴重而導致成本高企等原因，不愿到農村布點，即使布點到農村，也大多到不了村一級，廣大農村地區還未形成完備的物流配送體系。加之鮮活農產品容易變質，物流須快速或采用保鮮技術，比工業品的物流成本和運輸要求更高，物流配套更難，這在一定程度上限制了農村電子商務的發展。同時，融資服務、攝影服務、網店設計制作、餐飲服務、技術培訓、網絡通信服務等配套服務體系也不夠完善，有待于進一步規劃引導。

4、經營模式不適應逐步規范的電商規則。

近年來，雖然陸續有一些規模較大的電商開始注冊公司、申請商標、設計原創產品，但大部分電商仍然處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。一些地區商品同質化競爭嚴重，開始出現低價甚至惡意競爭現象，利潤被一再壓低，不利于電商健康發展。同時，因為農產品非標準化特點，品質管控難度大，生鮮商品品牌化程度普遍偏低，急需通過品牌建立起品質標準，從而產生高溢價。有些網商知識產權意識比較薄弱，存在復制他人商品圖片、宣傳介紹和抄襲他人產品設計等現象，在經營過程中也存在侵犯商標權、專利權、版權等行為。

5、知識結構不適應瞬息萬變的運營環境。

雖然年輕人在電商發展中起到了舉足輕重的作用，但從事專業合作社、種養殖人員大部分為中老年人，文化水平普遍不高，對電子商務認識不足。而且大部分農村網商都是通過低門檻模仿開店發展起來的，沒有接受過系統的專業培訓，缺乏相應的專業技能和網店運營經驗。隨著農村電商的快速發展，相對高端的專業技術和管理人才顯得尤為重要，尤其是網店運營推廣、美工設計和數據分析等方面的專業人才相對缺乏。一些地方政府也在積極引進相關專業人才，但因工作條件和環境所限，往往存在“引得進、留不住”的現象。

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