在農村電商發展過程中 品牌建設的四大要素

自從國家提出大力發展農村電商的口號之后，我國農村電商的發展速度明顯加快。無論是從事農村電子商務的平臺數量還是農業商品的銷售額都增加了許多。相比之前，電商平臺對于農業產業在銷售額方面的貢獻已經顯現。

在農村電商中，品牌建設是一直被大家所關注的話題，因為我國農業傳統發展的模式決定了農村區域對品牌意識的十分薄弱，縱觀國內市場，能夠做到家喻戶曉的農產品品牌很少。雖然消費者對于農產品品牌的關注度越來越高，但是農村和城市發展速度的不匹配使得農業品牌和農產品品牌始終處于發展緩慢的狀態。

(1) 精準定位是農產品品牌戰略的重要因素

市場導向始終是農產品品牌定位的基礎。我國農村電商還處于發展的初期階段，在這個時期培養自己的具有特點的品牌是一個為自身考慮的長久之計，因為電商平臺上成規模的品牌并不多，這個初期階段通常也是品牌培養相較容易的階段。在品牌定位時，必須首先分析產品的消費人群。通常來講，能在農村電商領域進行消費的人群大多數集中在青壯年和對生活水平要求較高的中老年。在家庭消費領域，農村電商平臺上銷售的產品多以新鮮蔬菜、蛋類、谷類、肉食品等家庭生活消耗比較高的產品為主。而依據青壯年工作和消費的習慣判斷，他們在農村電商領域的消費主要以煙酒糖茶、各種零食、以及附加值比較高的農業類產品為主。所以在產品定位上要符合自己產品消費群體的消費習慣。那些附加值比較低、運輸費用又很高的產品不適合打造成電商產品，這樣的產品即便被包裝為電商產品也會因為銷量和運出等原因而被市場淘汰。

(2) 要注意加強品牌的宣傳力度和品牌保護。

在農產品品牌建立起來之后，一定要采取相應的扶持，品牌并不是注冊了可以稱之為品牌，它是需要維護和打造的。品牌如同撫養孩子，出生之后它的成長和發展都是靠引導的，如果任其發展、野蠻生長往往會帶來負面的效果。品牌亦是如此，品牌的知名度是靠強有力的宣傳引導而產生的。因此在品牌宣傳方面應該精準定位傳播的方式和途徑，根據消費群體的消費心理分析和他們的現實需求進行品牌傳播。當然，消費群體不同，消費心理不一樣，那么品牌宣傳選擇的途徑發方式應該有所差別。

（3）品牌打造還應該注意對品牌的保護。

根據以往的慣例，一旦品牌成熟或者市場占有率高的時候，市場上會出現很多仿品。品牌的培育是長時間的艱難過程，所以一定要加強品牌的保護，莫不能讓假冒偽劣的商品對品牌造成傷害。因此可以通過注冊、專利、商標等方式對品牌在法律層面進行保護，同時也要在其他方面進行保護。例如對產品的查詢管理，可在產品包裝上印上真偽查詢的標識，通過特定的渠道對產品的真偽進行驗證。也可以通過定期更新包裝、二維碼掃描甚至是建立產品溯源體系的認證等方式進行品牌保護。

（4）建設品牌立體化工程。

品牌建設不是一朝一夕能完成的，也不是集中在某一個領域能完成的。它一定是一個可持續的的立體化的工程。首先是通過新聞媒體塑造公信力，媒體的宣傳在品牌建設過程中是非常重要的環節，借助媒體的公信力，可以使品牌迅速提高知名度。